Danone rebaptise son célèbre BIO* "ACTIVIA" Mi-janvier 2006, une petite révolution aura lieu dans le rayon des produits frais, avec le coup d'envoi
du changement de nom de BIO* de Danone. A courte échéance (soit d'ici quelques mois), le
célèbre BIO* de Danone deviendra ACTIVIA.
Après le 1er juillet 2006, la commercialisation de denrées
non issues de l'agriculture biologique sous des marques portant des indications faisant référence au
mode de production biologique ne sera plus autorisée (Règlement CE 1804/99**).
Le nom BIO*, choisi par Danone en 1987, vient du terme "BIOS", qui signifie "la vie"
en grec faisant ainsi référence aux fermets lactiques vivant qu'il contient : ceux du yaourt et un au
3ème ferment lactique vivant exclusif : le Bididus Actif Essensis. BIO* n'est pas un
produit élaboré selon un mode de production biologique et ne contient pas de lait biologique.
D'ailleurs, afin d'éviter toute confusion, Danone mentionne déjà depuis 1994 sur les emballages et
tout autre support de communication la mention "Ce produit n'est pas issu de l'agriculture biologique".
ACTIVIA, le nouveau nom de BIO* ACTIVIA a été retenu entre tous pour sa richesse d'évocation. En effet, Activia traduit bien
l'efficacité du produit et ses bénéfices spécifiques : le préfixe « acti »
évoque l'action des ferments vivants ; le suffixe « via » apporte une dimension supplémentaire :
le dynamisme, la vie, la voie…
Un changement de nom en plusieurs étapes… Depuis le mois de novembre 2005, BIO* devient progressivement ACTIVIA. Un changement de
nom orchestré autour d'une signature simple et claire « Rien ne change, sauf le nom » :
• Etape 1 : novembre 2005 : à côté du nom BIO*, le nom Activia fait son apparition
en magasins, sur les publicités sur le lieu de vente et sur les opercules.
• Etape 2 : janvier 2006 : le nom Activia est désormais sur les emballages de toute la gamme
via un double logo « BIO devient ACTIVIA ». En parallèle, Danone lance le début d'une vaste
campagne de communication pour informer les consommateurs de ce changement de nom.
• Etape 3 : A partir du 2ème trimestre 2006, ACTIVIA sera la nouvelle marque de référence, et
le nom BIO* va disparaître petit à petit. Il aura totalement disparu le 1er juillet 2006.
* Ce produit n'est pas issu de l'agriculture biologique.
** Ce règlement européen avait permis aux marques enregistrées avant 1991 et portant
une indication "Bio" de continuer d'être utilisés jusqu'au 1er juillet 2006 grâce à une
dérogation. Et ce, à la condition qu'elles soient accompagnées d'une mention indiquant que le produit
n'est pas issu de l'agriculture biologique.
