En savoir plus sur Danette :
• 1970 : La naissance
D'où vient cette Danette ?
De la casserole à…
Vous avez du pot !
L'entrée dans la famille
Tous pour Danette
• 1980 : L'euphorie
• 1990 : La consécration
• 2000 : Le renouveau
• 2005 : C'est bon d'être ensemble !
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1970 : La naissance de Danette
L'entrée de Danette dans la famille
Quatre ans plus tard, en 1974, 10 000 tonnes de Danette sont livrées dans les magasins !
Un chiffre suffisant pour commencer à soutenir le produit avec une campagne publicitaire
télévisée. La toute première, en 1974 met en scène une grand-mère qui, folle de rage, rend son
tablier lorsqu'elle découvre que la crème Danette est meilleure que la sienne. "Une crème dessert
à se fâcher avec les cordons bleus" affirme le slogan !
La même année, le film publicitaire "L'ogre" dévoile le "secret" de la recette de Danette : la
pointe de crème fraîche. La saga publicitaire de la marque débute ainsi sur des airs de légende et
de savoir-faire…
En 1978, c'est une famille française typique, attablée, qui est ciblée pour vanter ses
qualités : "Ma belle-mère dit qu'elle est fraîche, ma femme trouve que c'est pratique et les enfants
en redemandent" affirme le père, très fier… Et ça marche ! Danette fait une entrée remarquée dans
les foyers de l'hexagone et sort alors en petits pots cannelés de 125 grammes, vendus par quatre.
En plus du chocolat, deux nouvelles saveurs apparaissent : vanille et caramel.
Tous pour Danette : La saga publicitaire s'installe
En 1979, les volumes annuels atteignent 15 000 tonnes !
Cette même année, Danone commande une nouvelle publicité à l'agence Young and Rubicam. Le spot
s'avère fondateur et lance une incroyable saga publicitaire sur vingt ans qui va marquer tous les
esprits : dans une salle à manger, un père de famille discute à table avec ses trois enfants. Soudain, la
porte s'ouvre. La mère, une barquette de Danette à la main et un large sourire aux lèvres, s'exclame :
"Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !"
La France entière se met alors debout pour la crème dessert de Danone, les personnes âgées de
leur banc, les enfants dans leur cour de récré, des jeunes post soixante-huitards dans leur 2CV
décapotable, un boxeur KO sur son ring, des rameurs dans leur barque, une foule en liesse…
Danette fédère dans un même élan toutes les générations autour de ses valeurs :
enthousiasme, générosité et partage !
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